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大众品牌抢滩登陆“吃鸡”战场 共享跨界新时代红利

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发布时间:2018-01-24 14:48:54

2017年,“吃鸡”成为年度游戏热词,更带动了一大波该游戏内的术语,组成为一个庞大的网络流行词组。超乎所有人想象的吃鸡热,更是引发了“吃鸡”文化的潮流,向广大非“吃鸡”玩家甚至非玩家群体辐射延伸。由此,“吃鸡”游戏变成了时下潮流的载体,但随着越来越多的非游戏品牌在吃鸡游戏中的植入宣传、跨界合作,困扰非游戏品牌多年的异业合作、跨界合作该怎么做,正是各家企业如今在勇敢地尝试着的新命题。

“吃鸡”的跨界合作 其实是市场等待已久的优选合作契机

跨界合作其实在各大行业都不陌生,游戏业也同样如是,早在端游黄金年代,就有跨界合作的出现了。而近几年随着手游行业的快速发展,跨界合作也成为了手游合作中的一个热词。跨界合作备受各行各业看好的最主要原因就是彼此的交互性宣传推广,让两个不同行业的品牌,相互渗透相互融会,产生新的亮点,从而有更多的用户了解到两个品牌及其旗下的产品。

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而游戏业这个受众广泛的行业,更是受到了许多其他行业的品牌关注。根据CNNIC发布的数据,2017年中国网民人数达到7.51亿,网游用户更是达到了4.22亿,庞大的用户资源吸引着越来越多的传统企业放下身段投身游戏跨界合作,但许多都是仅一个或者两个品牌在知名游戏上进行着锦上添花式的活动式植入合作。不过像近期的“吃鸡”游戏一样,光靠一个游戏类别就能备受大量非游戏品牌高度关注的情况,在业内还算头一遭。

吃鸡游戏之所以能引发这样的合作热潮,一方面是吃鸡类游戏新颖的玩法创意激活了当前的玩家和市场,多款吃鸡游戏都成功地带动了话题热度,再加上目前各厂各业争相入局的情况下,吃鸡游戏市场即将迎来一个多元化的群雄逐鹿局面。

另一方面,吃鸡游戏也需要着跨界合作的支持。吃鸡游戏往往采用的是偏写实的虚拟世界设定,在许多细节层面上十分贴近现实,能让玩家的游戏体验更具有代入感,并将对游戏的观感和体验与现实产生联系。但要达到最理想的效果——次元破壁,将吃鸡游戏的影响力发散到网络外,最大限度延长游戏生命线,仅靠游戏本身是远远达不到的。此时跨界合作的展开,各大品牌产品的植入才让其跨出了最关键的一步:与真正的现实同步。跨界合作为游戏增添了大众熟知的品牌植入,让游戏内的现实还原度更高。同样的,游戏的虚拟世界设定也为这场跨界合作增添了更大的发展空间和更具有弹性的品牌植入,让品牌能够在这场盛宴中共享新时代红利。

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而在多款手游的吃鸡跨界合作实例中,CF手游“荒岛特训”作为抢先发车的一员,对吃鸡跨界合作模式产生了不小的影响。CF手游“荒岛特训”与KFC、顺丰、摩拜等多个大品牌都进行了跨界合作,通过吃鸡游戏在当前互联网上的巨大影响力和游戏特色,得到了1+1>2的合作效果,成功证明了国内市场在吃鸡游戏上跨界合作的潜力,也为市场带来了等待已久的新跨界模式,让CF手游“荒岛特训”在这场跨界盛宴中脱颖而出。

从谨慎观望到抢滩登陆 这场跨界还有无限潜力

“吃鸡”手游刚面世时,是没有现在这般跨界盛况的。这场跨界盛宴的灵感开端来源于何人何时何地,都无从考究,但不得不说,这是一个天才般的想法,它给游戏和大众品牌带来了难以预料的商机和惊喜。

吃鸡吃鸡,“鸡”这个字,是吃鸡游戏中离不开的元素,也只有技术优异的玩家才能吃到“鸡”。作为以各类鸡肉制品为主要产品的快餐品牌,KFC在观望这场跨界不久后,就入了场。KFC通过在CF手游“荒岛特训”中进行产品商店,服装道具等方面的植入,让玩家能在游戏过程中快速联系到现实品牌,同时还通过游戏将“优异”一词反馈到其食品品质上,打开了双赢的局面。顺丰、摩拜、别克等同样如此,通过游戏载具、空投补给等吃鸡必备要素,在CF手游“荒岛特训”中得到了大量的曝光率和潜移默化的形象塑造。

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游戏内神还原的“顺丰快递”盒子

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因操作便利而制霸游戏的摩拜单车

更甚的是,这些品牌与CF手游“荒岛特训”合作的独特之处还在于不仅仅局限于游戏植入,在游戏外也展开了紧密的联动营销。KFC线下打造了关于CF手游“荒岛特训”的主题餐厅,还联合游戏推出了在游戏中“一键点餐”的优惠活动,将这场跨界合作延伸到了游戏外更远的地方,突破了传统游戏的运营模式,为业界的跨界合作带来了不少的参考价值和想象空间。

大众品牌抢滩登陆“吃鸡”战场 共享跨界新时代红利

大众品牌抢滩登陆“吃鸡”战场 共享跨界新时代红利

游戏内KFC炸鸡活动配合KFC线下餐厅,将“吃鸡”真正的从游戏带入到了生活

也正是这些大众品牌通过CF手游“荒岛特训”在跨界合作中展现出的优异表现,为其他想要入局吃鸡盛宴的非游戏品牌提供了新思路。KFC、摩拜、顺丰等在游戏中通过必备品的植入和线下联动产生了优异的宣传效果,而吃鸡游戏里还有许多物品形象都具有着同样的潜能。游戏服饰、补给的药物,以及被玩家称为神器的炒锅等物品,都是吃鸡游戏里同样必备的产品,都具有着跨界合作的潜力。

在众多品牌想要赶上吃鸡合作风口的如今,也许文中提到的这些物品,就会是下一批出现在跨界合作名单中的载体。

吃鸡跨界合作带来的思考 跨界合作新模式这条大道通往何处?

吃鸡游戏的跨界合作模式,不论是在游戏业,还是在其他各大行业,带来的意义都是重大的。

一款吃鸡手游推出“京东双11”飞机首先试水,拉开了吃鸡与各品牌间跨界盛宴的帷幕。而CF手游“荒岛特训”则是将这场跨界盛宴推向了高潮发展,让吃鸡的跨界合作成为了如今各行各业争先搭上的一班顺风车。

大众品牌抢滩登陆“吃鸡”战场 共享跨界新时代红利

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相较“京东双11”飞机这场具有时效与时间限制的跨界宣传,CF手游“荒岛特训”在上文与KFC、顺丰、摩拜等大品牌之间的植入联动无疑展现了更为优秀的合作模式效果:游戏必备品的植入让合作产品能长时间存在于游戏,让合作有着源源不断的生命力;将品牌产品与游戏印象相符的物品道具植入,让玩家对产品植入的接受度提高,形成有效的植入传播;品牌产品形象的写实与定制效果,让品牌塑造能够立竿见影。

再通过线上线下的全方位联动,CF手游“荒岛特训”与各大品牌的合作模式已经稳稳抓住了这场吃鸡跨界盛宴中最有利的两个特点:“有效资源整合连接”和“现实与游戏的跨次元联动交接”。

目前这个跨界合作模式已经取得了非常优秀的开场,它的发展空间和商业潜力则更值得期待。

同时,因为可见的吃鸡跨界合作能涉及到的范围太广,甚至还跨越了次元维度,也不禁让人猜测:当更多品牌都与吃鸡游戏展开合作之后,它们所衍生的共同体将会带来一个怎样的消费市场?

会是各大商业中心那样,从基础的衣食住行和消费升级后的精神与物质需求,覆盖到玩家用户在线下线上消费娱乐的方方面面?还是让游戏成为打通线上线下、游戏与现实壁垒的转换体,最后打造出一个无所不包无所不容的跨游戏经济生态?借吃鸡游戏这个平台,品牌和品牌之间又能在游戏内外联动爆发出怎样的能量?

而在游戏业的吃鸡战争中,谁又将会在战术竞技领域里像《王者荣耀》一样最终成为一个让各行各业借靠入局的超级商业价值体?

这些问题,是吃鸡游戏给市场合作模式带来的思考,也无疑将是未来跨界合作商业模式最想要了解到的内容。CF手游“荒岛特训”在这场跨界合作中已经先行出发,帮助大量想要进入吃鸡盛宴的品牌入局。相对的,倚靠这些大影响力的多领域品牌反补,它在这场吃鸡盛宴中,也能有更强的续航能力,走的更远。

也许不用等太久,上文提到过的不少问题,就会在CF手游“荒岛特训”的合作之路中得到解答。

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