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小罐茶,深思做品质好茶

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发布时间:2019-03-01 13:36:53

 随着小罐茶的热度不断高涨,其创始人杜国楹,这个曾经一首创造了背背佳、好记星、8848手机神话的男人,一时之间被推上风口浪尖。

小罐茶,深思做品质好茶

  在笔者看来,杜国楹身上充分展现了一名成功的商人应该有的深度思考和洞察。他就像一头豹子,随时关注着周围的世界、判断每一次出手的成功率,然后随地给出致命一击。

  深度思考其实是一种不断逼近问题本质的能力。

  杜国楹的深度思考能力则体现在5次创业当中,不断反思商业的本质并完成自我理论体系的进化,最终呈现出了不同的层次。

  2015年7月28日,第一款8848钛金手机在北京发布,这款主打高品质、高价值的8848一时之间成为国内成功人士的标配手机,成为了“身份”的象征,大佬企业家们几乎人手一部!

  然而一切的成功并非是偶然。其实早在打造8848以前,杜国楹就对手机市场做了细致的调研与分析。他提出了当时著名的“4个手机理论”,并决定切入“第5个手机”的市场。而他的理论经过时间检验,的确是非常的“毒辣”。

  想要在这个中国人非常熟席的领域里,做出大家认可的好茶,绝非易事!对此,小罐茶以消费品思维开发茶产品,自2012年6月起,小罐茶团队行过4万里,最终打动8位制茶师;同时,邀请以注重细节和用户体验著称的日本设计师神原秀夫操刀,设计小罐,引发茶行业追捧的“罐装革命”。

  从原产地手工采摘的原料到制茶师的技艺注入其中再到极致的包装设计,小罐茶终于打动了“嘴巴刁”的消费者。

  小罐茶的成功也体现了杜国楹对于商业的深度思考的第二层“产品”。

  但是实际上,小罐茶能够做到如今这样家喻户晓,并颠覆年轻人对于茶的广安,成为中国茶品牌的代表,最终还是离不开“价值观”三字。

小罐茶,深思做品质好茶

  面对消费者,小罐茶坚持原产地原料和核心工艺,建立好茶标准,让消费者无需懂茶,也能喝到真正的好茶;面对中国茶文化,小罐茶自诞生以来,始终以“让中国茶重新走向世界”作为使命,把国际化视野和用户服务设计理念,首次融入到传统中国茶的体验设计中。

  杜国楹在混沌大学分享会上直白说地了这样的一番话。“年轻时,我极快地成功,极快地跌倒。在商业世界里,我算是死过一遍的人,破产了,转了一圈回来,我想明白了一件事儿,不好好做产品,都是胡扯。”

  通过“营销”、“产品”、“价值观”的三层进阶,杜国楹成功打造了受消费者喜爱的小罐茶。正如他所言“营销是术,产品是道。但跟价值观比,产品是术,价值观是道”。

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